标签归档:外链

Broken Link Building – 外链实操系列(二)

Hi guys, 距离上次给大家分享的资源页面外链建设实操案例,已经过去2个月了。因为这些外链建设手法,之前做的案例涵盖在不同的网站上面,有客户网站,所以有些不能直接展示,所以基于这些白帽SEO的外链建设,我都安排了在自己新的网站上重新做一次,然后分享这个过程的操作思路和细节,所以过程会比较慢(其实就是拖哈,毕竟写文章是个体力活)

Okay, 这次废话不多说,直接进入正文。

到目前为止获取外链的成效的部分截图:

links1

links2

links3

我想这三条已经差不多啦. lol


Broken Link Building 外链建设

和其它的几种外链建设的手法一样,Broken Link Building(下面简称BLB),都是基于你有一个“好”的内容开始的。而你的“好”的内容是基于你这篇内容能给对方网站(博主/站长和读者)带去“价值”的。

首先,我们要弄明白什么是Broken Link。我们可以简单的把Broken Link理解成一条失效的链接。

摘抄:

broken link or dead link is a link on a web page that no longer works because the website is encountering one or more of the reasons below.

比如说,我们经常在访问网站的时候,点击某一个超链接,返回的是一个404页面,我们可以说这是一条Broken Link.

An improper URL entered for the link by the website owner. The destination website removed the linked web page (causing what is known as a 404 error).

404page error

一、Broken Link Building 简介

我们经常说的Broken Link Building外链建设方法,简单来说就是基于找到一些过时的或者已经失效的链接,然后联系对方站长,告知他们网站上有哪些404链接,然后“顺便”提供我们能替代的内容给他们替换。

非常简单对不对。

下面我们来看下国外大神们对于404链接的定义:

Broken link building is a tactic that involves finding resources in your niche that are no longer live, recreating a version of the content and reaching out to webmasters who link to that content asking them to replace the broken link with a link to your newly created resource.

这里我不打算在概念上花太多的时间,所以提供一些优秀的博文供大家参照,相信大家看了之后会有一个更好的了解。如下:

How to Get High Quality Backlinks (Without Guest Posting) (Backlinko.com)

The Broken Link Building Bible (Moz.com)


二、为什么BLB如此有效

大家要明白,我们做外链建设的目标:笼统的说就是通过外链建设来提升我们网站的DA(域名权重值),然后拉动对应关键词的排名,以此来获取更多的流量。

可以说,大多花钱就能做的外链,例如Guest/Sponsored Post,并不见得有多好。因为既然我们花钱能做,那么竞争对手也可以,甚至可以做的比我们更好,因此无法形成壁垒。而为什么要基于“好”内容做外链,其实就是因为“好”的内容,更加容易使得对方给予你链接。我们大多不是品牌,就算是品牌网站,直接链接到我们的网站,也太商业化了。不说能不能给对方带去价值,反而有很大几率“伤害”到对方读者。

而BLB这种手法,就是基于我们的“好”内容能给对方站长和读者带去价值,而且这种方法,使得你能Outreach的人群基数会非常大,而且你能很容易就给对方站长带去“价值”,因为你告诉他们哪些页面有404,而且提供了好的内容供他们替换(给他们省时间,提升他们用户的体验度)。

所以说BLB这种外链建设手法,和Resource Page Link Building一样,都是我非常喜欢的外链建设方法。你可以选择手工慢慢的一个个的去搜集目标,然后去联系他们。你也可以通过用工具,然后小批量的去操作。

这些外链建设的方法,都是基于你明白什么样的内容是“好”的内容,什么样的内容能给什么样的网站带去价值。而这里面最需要花费你时间的其实就是如何找到这些相关的页面。


三、实操思路分享

大家前面如果有阅读如下这篇文章,其实就能很清楚的明白BLB的实操思路和流程了:

How to Get High Quality Backlinks (Without Guest Posting) (Backlinko.com)

Step #1: Find Outdated Resources

Step #2: Find Sites Linking to the Old Resource

Step #3: Reach Out and Get Your Links

其实方法大同小异,关键是我们要多动脑筋思考,会举一反三,然后一步步的去实践,不断的总结经验,就能找到一条适合我们自己的高效的“方法”。

比如说 Step #1: Find Outdated Resources,这里是找到过时资源对不对?我相信,这一步就会难倒很多人。

因为对于我们传统做外贸的来讲,可能不会太关注这个行业的那些“closed”新闻,对这些外链建设的机会没有那么敏感。但是,只要我们去琢磨这个思路背后的原理,然后去实践,就非常容易找到机会。


Step #1: Find Outdated Resources

找到过时的内容。

具体的方式,大家可以根据Backlinko文章列举的方式去寻找。当然我只知道这会比较花时间,但是对应的,回报也是巨大的。

实操

经过一番寻找,我们找到了行业的一个巨头,因为某种原因,有个获得非常多链接页面是404页面,如下:

http://www.ala.org/parentspage/greatsites/amazing.html

ala_da

这个页面在Moz统计有近400+外链,也就意味着我们有400个outreach的机会。

大家可以看到目前网站是这样的404的页面,如下图:

ALA-404-page

这里分享个小Tips, 因为我的网站主题是关于儿童的,所以可以从网站rank排名上,从上到下去寻找排名靠前的网站。然后用像Ahrefs这样的工具去跑,或者手工去找Broken Links.

就这样,我们找到了这个页面。然后我们的套路做了下调整,为这个页面单独做一个Power Page。我们用时光机看了下之前的网站,如下图:

ala_archive

我们发现这个是一个资源页面的整合的页面。我们要做的就是围绕这种主题创建一个类似的Power Page,内容和设计上要比这个更好,方便后续我们把我们的页面提供给Outreach的人。

下面是我Power Page页面的一小部分的截图:

power_page_blb

大家可以感受一下,然后对应部分的资源,可以参考这个网站以前的列举的资源。这样做的好处就是,我们还可以看对方网站是怎样的,我们是否有机会去联系他们,并建立起“友好互惠”的坚实友谊。

比如说,我们可以找到这些被我们列举出来资源的邮箱,或者在社交上互动。告诉他们我们在寻找某某资源的时候,发现他们的网站,非常棒,然后我们已经列举在我们的PP上了。当然这种也是建立关系的一部分,对我们以后做外链或者其它用途,都有非常好的帮助。


Step #2: Find Sites Linking to the Old Resource

这一步就是要我们找到谁链接到了这个页面,因为这些人群都是我们要Outreach的对象。

大家可以通过像一些专门的外链分析工具进行这一步,当然也有手工的办法,就是利用搜索字符串进行,具体大家可以百度或者谷歌。

工具方面大家可以用:

也有免费的,大家用像free backlinks checker/tools这样的关键词组去搜索一下即可。

然后我们就要把这些链接到这个页面的网站在像excel这样的表格记录下来。和我们前面那篇resource page link building里面列举的一样,如下图:

Link building campaign

然后逐个找出他们的邮箱,这里也推荐2个工具给大家使用,当然一样的,大家可以通过谷歌去搜索这样的工具,关键是要举一反三:

然后再推荐一篇找Email地址的文章给大家:

30+ Email Guessers to Find Email Addresses

okay, 到这一步,我们就已经完成了第二阶段。然后大家统计下有多少潜在的Outreach对象即可。这里我第一阶段找到了60个,下面是我团队工作的进度图:

team_work2

team_work1team_work3

大家无论自己做还是外包都可以用类似todolist或者协同软件记录自己的工作。别到时候Outreach过哪些人,进度到哪里都不知道。这就像我们的客户跟进表格一样。

Okay, 到这里,我们的第二阶段工作也完成的差不多了,接下来到最后一步。


Step #3: Reach Out and Get Your Links

这里大家可以用Backlinko那篇文章的邮件模板,或者参考如下:

Hi NAME,

I was looking for some information on TOPIC today when I came across your PAGE
TITLE.

Great stuff!

However, I did come across a few dead links.

Let me know if you want me to forward the short list that I jotted down to you.

我们一般不第一步就告诉人家哪里有死链接,而是看他们是否感兴趣回复。因为一旦人为某件事情付出了时间和精力,他们就更加愿意“完成”它。

实践:

前面说到,我们创建了3个邮件模板,然后60个潜在的Outreach我们打算一天发20个,然后分别用3个模板发,分三天发完,看看那个效果更佳。模板1如下:

email_template_blb_1

这里大家不用纠结那个模板好不好,多加测试找到适合自己的即可。

接下来,如果对方感兴趣回复了,我们就可以回复如下(大家也可以参照Backlinko):

对方回复:

email_template_blb_replay3

然后我们回复对方邮件,指出死链接以及我们的替代页面即可:

email_template_blb_replay_2

然后,我们就获得了一条高质量的外链,然后告诉对方我们也会在社交上分享下他的这个页面的:

blb_result_4-1

Okay,这里就是实践部分啦,如有问题欢迎留言评论进行讨论。

成果:

如前面所示,我们的Outreach以及获得了一些成效了,而且有不少是学校.edu或者.org的域名,这对于我们提升我们网站的权重,有非常大的帮助。下面是一些邮件往来:

  1. 高权重的.edu外链

links3

往来邮件:

blb_result_1

皇天不负有心人,经过一番跟进,最后加上了我们的链接,获得一条NB的外链 😀

blb_result_1-2-1

其它的如下,就不一一列举了:

2. 有两个礼拜后添加的:

blb_result_2

3.有一次就成功,然后外链已经live的:

blb_result_3

4. 当然这里还有:

blb_result_4

…and more.

当然Outreach还在继续。因为我们投资了一篇文章,而且它是一篇Power Page,所以有非常多的获取外链的机会,需要我们不断的去做推广这个工作。当BLB完了后,其实我们这篇文章还非常适合那些资源页面的……


背后的努力

因为大家都爱看成功的故事,所以先把获得的成果列举出来一部分。但是人们往往容易忽略人家的成绩是因为在背后付出了很多。

在做这外链的背后,我们也是经历了多次的话题讨论,内容创建等等长时间的讨论的。在这经验背后,还涵盖了我们之前第一次做BLB的“失败”后,经验和教训的总结。

而且,在Outreach推广阶段,我们也经历了被无数退信的糟糕体验。但是我们心里明白我们的方向是对的,操作手法是正确的,理念是没有问题的,所以剩下的就是坚持的改进。

send_fail_blb_1

所以当我们看到别人网站流量非常多的时候,询盘非常多的时候,订单非常多的时候,还有很多很多成功的时候,我们不要只看到这些成就的表面。我们更应该关心的是这背后他们付出的努力,以及是如何达到目前这个成就的。

换成是我们应该怎么做,哪里能做得更好。不断的思考,方能做出更好的成绩。


最后

希望大家通过这个案例,能举一反三,明白如何去做一些基于内容的白帽SEO。外链建设其实也是一门学问,你要做的好,需要花费大量的时间和精力。当然,方法对了,你收获的回报对应的,也是巨大的。

就像上面我列举出来的外链,大家可以看到,就算我们有竞争对手,相信他们想要轻易的模仿我们,代价也是非常高的。因为这种网站的外链,一般不带有商业属性,如果单靠“钱”,是很难获取的。其实,这就是门槛。

做外链,大家要记住,我们能给对方带去什么样的“价值”。就像为什么Broken Link Building的成功率会比较高的原因,其实就是我们提供给对方2个“价值”,第一个是指出对方网站有404链接,第二个是我们还提供了优质内容以供替换,帮他们节省了时间。

So, 希望大家看完前面的文章(如下),能有所启发,然后去实践起来:

How to Get High Quality Backlinks (Without Guest Posting) (Backlinko.com)

最后,希望大家把你的好消息通过留言告诉我们。如果你有更好的方法想要分享,也无限欢迎。

That’s all. 🙂

下一篇文章也许写 GP (Guest post),也可能写信息图,具体看这个新网站的进度而言。又或者也许就没有也许了,哈哈。

Resource Page Link Building – 外链建设实操系列(一)

Hi guys, 相信对于大多数人来说,外链建设都是一门’艰苦’的活。很多小伙伴想要通过做SEO,做外链去推广自己的网站,从而提高整站的权重值(DA),带动整站的关键词排名,以获得更多的流量(潜在客户)。

所以从这一章开始,我会正式向大家展示,我是如何基于一篇’好的内容’,去获得一些高质量外链的。

首先这一章我们从比较简单的Resource pages link-building开始。

为什么要从这个开始呢?

Unlike other methods of link building, resource pages are easy to find and page owners want to link out to you. After all, what good is a resource page without any links?

And that’s because it’s one of the fastest and easiest ways to get backlinkson high-quality pages in your niche.

下面我们正式进入正文

一、Resource Page (资源页面)外链建设

首先,我们要弄明白什么是Resource Page。资源列表(resource page)这里我们可以简单的理解为某一话题或者工具等资源的集合页面。

摘抄:

A resource page is simply a page on a website that lists helpful links and resource for a particular topic.

比如说,一个页面列举了很多关于SEO关键词或者说外链查询的工具,那么这就是个资源列表页面(如下图)

Resource page example

来源:http://zengliang.me/tools

又比如说,一个健身或者瑜伽的教学页面等,它里面可以包含有各种各样的内容形式,例如图片、文章、视频等等;

因为这些资源列表页面,可能是作者收集一些对他们用户有用,或者说对于自己有用的内容。常见的有一些大学网站,经常会存在这样的页面。比如说里面包含了各种各样的学术报告、论文等等。

到这里,大家应该对这种形式的页面有了一些基本的了解,然后下面我们就要简要的弄清,我们该如何去获取这样的外链。

二、工作原理

在开始讲具体思路和步骤前,大家先看一张图片:

link-building

上面这个步骤大概就是:

创建内容-找到一个写作(推广)的角度-推广-跟进

到了Outreach这个阶段的时候,你才发现没有人在意你的内容(即对对方博主以及他们的读者)都是’没有价值的’。可能你的文章是很’棒’的,花了大量的时间和精力撰写的。完整的介绍了你们的生产工艺流程,又或者说质量把控体系等等。

But…the result was poor.

这里我们要明白我们为什么而去创建文章,它的目的是什么。

Well as you know the hardest part of link building is figuring out how to find sites — actually, specific pages — where a link to your site adds value.

所以大家要明白,想要通过’白帽’SEO,获得一些’自然’的外链,核心思想就是对方链接到你的网站或者说文章上,你是给他们文章或者页面增加价值的。

例如我们常见的一些资源列表页面,比如说Avada建站技术集合帖;好的SEO国外主流博客列表等等,其文章本身就是给用户和读者带来价值的,能给用户和读者节约时间的。所以说博主或者编辑对这个链接出去的东西,会审核以确保能对他们页面本身的质量和对读者来说都具备价值。

Tip:这里我们经常看到一些资源列表页面都是链接到这个话题的权威站,这个时候我们不用担心,只要我们内容够’好’,他们会非常乐意链接给我们。因为这能体现出他们的’社会价值’。

这里我对优质内容的看法是指它能给我带来外链,或者说它能在我们去outreach那些目标blogger的时候,起到积极的作用。而内容本身是否和我们产品以及行业完全相关(niche)就显得没有那么重要了。

我们要明白这个道理。因为就大部分B2B企业的产品或者行业来讲,要制作出取悦我们潜在客户(采购、老板等角色)文章,这个难度实在太大。而且如果我们以这个角度(Angle)来写的话,是很难找到潜在的推广对象的。最后那些Bloggers有很大几率对我们的文章内容不感兴趣(亲测)。

所以既然我们的目标是获得外链,那么就要明白什么类型的文章能够获得这样的外链,创建那些获取几率大的,以及受众广的内容。从逆向的思维来进行。

三、操作流程

Step #1. 寻找Resource Page

当然把寻找resource page放在第一步,这个不是必定的,你也可以先做话题调研。但是针对大部分人没有具体的操作经验,也不能保证先创建出来的内容,是否能得到外链,首页先进行resource page调研也许能给我们一些启发和灵感。

这里我们可以通过手工去找这些resource page, 例如在google.com里面用下面的search term:

“keywords”+inurl:links       “keyword” + in title:resources

“keywords”+”useful resources”  “keyword” + “resources”

“keywords”+”helpful articles”    “keyword” + “other resources”

大家记住,这些search term不是固定的,大家去操作执行了就会发现,有很多种方式可以去找到这些资源列表页面。多看谷歌搜索建议给我们推荐的相关的搜索词组。

这一步骤的目的是让大家找到一些resources page, 然后对里面列举的内容进行分析,看看有没有写的比较好的内容,它们的标准是怎样的,我们该如何借鉴参考。

实践:

假设我是一个做针织机器的工厂,那么如果是我们这个产品本身,例如 flat knitting machine,或者是销售专门卖袜子的针织机,socks knitting machine,受众都是比较狭隘的。也就是说这个niche太小,而且不是针对于终端用户的,我们这个时候,如果局限于创建这样的文章,那么将会很难找到愿意给我们链接的博主。

这个时候,就需要我们去扩展我们的思路,想想受众以及博主们会喜欢什么样的内容。比如说我们可以通过上述的search term放入谷歌中去看看,有哪些方面我们可以参考的。

通过这种方式以及根据我们的经验,我们大致可以从下面几个方面入手:

1.针织教程(Step by step guide)

2.Pattern款式(这些都是消费者会喜欢的东西)

3.各种材质介绍

4.等等

结果:

通过这个步骤,相信我们会找到一些不错的资源列表,也大概清楚了获取资源页面外链的工作原理。那么我们将进入下面一步:

Step #2 话题调研(Topic research)

文章的创建角度(angle)很大程度上决定了我们推广的方向,文章的质量很大程度上影响着我们最终获得外链的成果。二者缺一不可。

前面我们对我们内容创建的方向有了一定的想法,在正式创建之前,还是要确定我们内容的形式是如何的。比如说你可以在某个细分话题下写的非常的深入,也可以在一篇文章内包含多个方面,并且里面集聚了各种有价值的资源。

比如说这个Yoga的页面,集聚了各种瑜伽的教程,获得的外链数量非常的惊人(如下图)

Yoga

实践

经过前面的调研,然后和写作团队沟通后,我们确定了以Crafts(手工艺)为话题,创建一篇包含多种容易上手的手工艺作品介绍文章,受众可以是成人,也可以是小朋友。里面包含了像绘画、针织、DIY蜡烛等等内容。

内容形式按照一定的格式进行:先介绍crafts的好处,然后通篇列举了9种适合新手的手工艺作品,每个章节配套各种有用的资源(到时候后期可以联系这些人,说感谢他们,我们也发布了一篇什么主题的文章,问他们感不感兴趣等等),然后在设计和配图。

全文图片丰富,配套有各种各样的资源链接,内容字数在2,000字左右。

这里为什么选择这个Topic的原因是因为这个topic受众广泛,而且文章内包含的类别比较多,即我们到时候outreach的对象多。因为我们的内容是围绕resource page这种外链形式进行的,所以说我们能outreach的基数越大,获得外链的机会也会随着增大。不然的话,成本会比较高。而且我们围绕这个话题进行内容创建,后期还可以尝试一些其它形式的外链,例如BLB(Broken link building)

PS:大家可能好奇为什么创建这种文章,其实这又回到我们内容的定位上了。我们就是为了获得外链而去创建内容的,创建的内容是经过验证过能获取外链的。而且我们内容里面包含的knitting这一个部分,到后期等我们这篇内容获得足够的外链后,我们可以通过internal links(内链)做一个关键词锚文本,链接到我们想要排名的页面,从而达到传递更多的link juice的目的。

Step #3 建立Outreach列表

在进行内容创建的同时,我们就应该去找这些文章创建好要去Outreach的站长了。这里我们可以按照niche来,从大往小进行。

例如先通过大的craft这个方向,去搜索resources page,把找到的潜在网站在表格或其他地方记录下来(注意,这里我们先搜集数量,暂时不用一个个进行二次调研,因为后续我们有过滤的部分)。通过查找,我们还发现这个crafts这个还和arts有关,在创建内容的时候也可以考虑进来。

Link building list

找完这个方向,我们接着可以从里面细分的话题也进行第二梯度的寻找。例如一些做DIY小饰品的,还有做针织的(织衣服等等),大家可以头脑风暴下。

当然找这个resource page我们可以通过手工去找,也可以通过工具去跑。例如我之前给大家说过的Ninja Outreach工具,有resource page这个tag。 关于工具大家也可以在谷歌里面搜索一下,这里我就不过多的介绍了,因为这个都是交给外包团队去执行的。

结果

经过建立Outreach list, 大概在crafts这个话题下,找到了500+的页面,并全部整理好在文档中,方便后续进行筛选和过滤,并作为优先级最高的outreach对象。(因为基数大,话题相关,成功率也高)

其它话题下,也搜集到不少潜在outreach对象,这个过程会根据前面最优级的反馈效果,在决定是否逐一梯队的进行收集。

Step #4  找到Email并过滤结果

根据上述得到的列表,用手工或者工具找到他们对应的邮件,如下图:

Ninja

把有邮箱或者能通过表单提交的网站,作为优先级保存。其次对于有社交或者容易找出邮箱的潜在对象,作为二级梯队,保存在另外一个worksheet里面。

然后人工对剩下的对象,一个个打开他们的网站看对应的resource page是否是符合我们的目标而进行过滤。(例如看他们链接出去的数量,链接出去的内容格式等等)

结果

经过过滤,剩下有180左右的潜在对象。按照5%-15%(一般没那么高)的成功率,可以预估获得的高质量的外链数量为 180*5%=9条

Step #5 Outreach工作

最后就是一个个给我们潜在的outreach发邮件啦。这里发送的方式我们按照固定的时间段,一天发送20-40封邮件。

邮件你可以参考一下的模版,也可以写一些更加personal的邮件,具体转化率大家要经过对比才知道。

Subject: Your TOPIC resource page
Hi NAME,
I was looking for some information on TOPIC this morning when I came across your
excellent resource page: URL.
What a fantastic list of TOPIC resources!
I actually just published something on TOPIC:
URL
It might make a good fit for your page.
Either way, keep up the awesome work!
Cheers,
NAME

实践:

我们会倾向于用企业邮箱来发送,这样看起来比gmail等邮箱要正规,回复率也比较高。一般会用david@domain(你域名).com这样的邮箱来专门用来做outreach工作。

推荐企业邮箱:阿里、腾讯、网易等

我们用的模板之一:

四、结果 Result

经过为期1周的时间,发送完最优级列表的邮件。其中模版型邮件的回复率比个性化的回复率要低了一丁点,可能是数据值太小。

在后续outreach中,整体的退信率在10%左右,打开邮件率(有回执的)50%左右,反馈率70%左右。整体成绩还不错。

第一周就获得了2条外链。然后有3条在schedule中,预计下个发布日期发布(现在已经在了)

第二阶段的推广和第三阶段的也在持续进行。

到目前为止,获得的外链数量live的在10条左右,有些不是很确定什么时候发布的有5条左右。

对于这个成绩个人来讲比较满意了,因为这种形式的外链,竞争对手的获取难度还是比较大的。在最新的Moz DA更新中,这个网站的权重已经来到的DA21了。

PS:当然这里面可能获得的外链数量可以更多,因为有许多Blogger或者Editor会想要收费,如下图。这个时候你就要看这个网站,值不值得你给钱了。

charge require

工作记录:

Link building campaign

四、成本Cost

内容创建:$600(可能有人会觉得一篇文章要这么多钱,但是我想说,这是一个比较平均的价格。很多团队开价平均$1,500~$2,000一篇文章,这里就需要我们和那些在fiverr和iwriter上的$5美金的人说拜拜了。据说backlinko.com上的文章光设计和其它费用最低$2,000起,内容还是作者Brian Dean自己写的 :-{)

持续推广:$400 (这里是为期几个阶段,根据获得反馈进行,因为是on-going project,收费比较便宜)

消费Tips:  待定

五、小总结

后续深入推广,基于此内容,可以往 Best…方向进行,这又是一片新的亟待开垦的外链湿地。所以说一篇好的内容,能带来的外链机会是非常大的。但对应的前期花在这上面的调研和写作时间也是巨大的;

如果你深耕一个行业或者某话题,在outreach的时候,应该和那些outreach对象建立好关系,比如说在他们的文章下面撰写高质量的评论(拍拍马屁),社交关注和互动等等。毕竟这些人以后都是你的’资源’,成为朋友的话就更好了(影响力营销)。

写完这篇文章的时候,这个outreach工作还在持续不断的运行,只要愿意持续投入,能做到一个非常棒的状态。例如把这篇文章在 craft for beginner 这个关键词排上去。这样后续可能就会获得一些其它的机会。

最后,如果大家对文章里面的观点或者操作手法有疑问或者更好的做法,欢迎留言,我会在第一时间回复的。如果你也想要做这种形式,或者其它形式的link building,也可以找我探讨或咨询。

That’s all. 🙂

下一篇文章也许写 GP (Guest post),也可能写BLB(Broken link building)也许就没有也许了,哈哈。